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Grenoble Municipales 2008 : analyse des affiches de campagne de Michel Destot et Fabien de Sans Nicolas

Chrys — Tue, 26 Feb 2008 11:14:00 +0100

Depuis quelques jours, les panneaux d'affichages électoraux font progressivement leur (re)apparition devant les principaux bureaux de vote de la ville. Si certains éditorialistes de la presse nationale signalent que la campagne des municipales à Grenoble ne décolle pas, force est de constater en parallèle que de nombreux panneaux sont encore vierges. A 13 jours de l'échéance locale, les colleurs d'affiches ne se bousculent pas pour présenter les différents candidats aux cantonales et aux municipales.

Ces derniers jours, je me suis tranquillement amusé à photographier les premières affiches électorales actuellement placardées sur des panneaux d'affichages électoraux ou libres de la ville de Grenoble. Le moins qu'on puisse observer est le différentiel d'image et de communication entre les challengers sur leurs affiches de campagne respectives.

Commençons par une analyse des affiches de ces deux premiers candidats :

Grenoble, l'avenir ensemble avec Michel Destot

Mots-clés : lumière, clarté, mobilité, dynamisme, proximité, rassemblement, leader, conducteur, élan personnel.

L'image :

L'actuel maire, de nouveau candidat à la mairie de Grenoble, s'affiche parmi les Grenoblois dans un décor urbain ensoleillé. La dualité entre le premier et le second plan est très marquée. L'affiche dégage une empreinte de mixité et de proximité avec les habitants inscrits en arrière plan. Au premier plan, la référence au candidat leader, meneur, est soutenue. Bien que tournant partiellement le dos à ses concitoyens, il les invite à le suivre, tel un chemin à prendre sous sa direction. La mobilité du candidat éveille son dynamisme et son envie d'aller de l'avant à la rencontre de son électorat. Eclairé de dos par les rayons du soleil, l'homme est révélé par la clarté de la lumière, reflétant une stature d'icône ^[1], indiquant à ses concitoyens une volonté évidente de l'accompagner.

Le message :

Peu de mots : le discours est clair. Il se veut lisible, de près comme de loin. L'accroche principale se veut directe et objective. L'absence de sigles ou symboles politiques évoque la nécessité de rassembler au delà des idéologies partisanes. Seul le nom "Grenoble" est soutenu par une barre colorée reflétant les principales couleurs des composantes politiques de sa liste. Alors que certaines personnalités de droite ont rejoint le chef de file, la couleur bleue est pourtant absente de ce dégradé : de toute évidence, le candidat indique qu'il choisi de préserver son appartenance politique par le soutien d'un rassemblement à gauche.

Le candidat rassemble sur le critère d'appartenance à un mouvement politique et non sur la compétence des personnes.

Point fort : la notion d'élan et de mobilité
Point faible : la présence soutenue d'un seul homme

Fabien de Sans Nicolas, Grenoble, c'est vous !

Mots-clés : lumière, clarté, nature, immensité, mixité homme femme, génération, travail en équipe, rassemblement.

L'image :

Le décor naturel et ensoleillé de la région est choisi en arrière plan pour véhiculer l'image d'un candidat placé au coeur de Grenoble et de sa région. Stature immobile, placé sous le signe de la représentation et de la sérénité, accompagné au premier plan des deux principales personnalités de sa liste, le jeune challenger marque avant tout sa volonté de travailler en équipe. La notion de gouvernance partagée est mise en avant avec le souci d'une identification et d'une représentativité diversifiée envers les Grenoblois. La mise en avant du statut des colistiers souligne le portage de compétences professionnelles des personnes inscrites dans cette gouvernance affichée et rapprochée auprès des électeurs. La tête du candidat est elle-même placée au centre d'un "V" de circonstance produit par le détachement de deux montagnes, symbolisant la venue d'un nouveau leader ^[2].

Le message :

Peu de mots : trois noms et une accroche principale qui se veut directe et objective. Le discours se veut lisible de près comme de loin. La volonté de rassemblement se focalise sur les noms des principales personnalités désireuses de se faire connaître. Les sigles ou symboles politiques sont absents de l'affiche. Le vert et le orange sont employés pour appuyer cette perte de marquages politiques traditionnels et susciter l'ouverture. Le format de l'affiche en paysage appuie l'idée de gouvernance horizontale élargie pour valoriser l'étendue du rassemblement.

Le candidat rassemble sur le critère de la compétence des personnes et non sur l'appartenance à un mouvement politique.

Point fort : la dimension de gouvernance partagée
Point faible : la rigidité des éléments présentés

Notes

[1] petite connotation religieuse :-)

[2] cela me rappelle une connotation religieuse dans le film "Da Vinci Code" :-)

Municipales 2008 : soirée de lancement de campagne de Michel Destot, Grenoble2008

Chrys — Wed, 21 Nov 2007 08:03:00 +0100

Dans le cadre des municipales 2008 à Grenoble, je continue mon petit tour habituel sur le terrain quand le temps me le permet et prends plaisir à rencontrer, à discuter avec de nombreuses personnalités politiques de la région et leurs proches.

Vendredi 16 novembre 2007, j'étais invité à la soirée de lancement de campagne de Michel Destot. Le député-maire de Grenoble présentait Grenoble2008, sa démarche de campagne municipale et dévoilait un clip vidéo devant des centaines de sympathisants et militants (plus de 500 il me semble) invités aux Casemates de la Bastille.

Muni d'une invitation presse et d'un billet aller-retour pour l'occasion, je monte par les bulles de la Bastille. Vu d'en haut, le regard plongeant sur Grenoble et son agglomération est toujours aussi superbe, prenant et impressionnant.

Arrivé sur les lieux vers 20h, des centaines de convives sont invités dans un premier temps à visionner le clip de campagne du maire de Grenoble pour les municipales 2008, présentant chronologiquement un bilan global des réalisations vu par des personnalités, responsables et habitants.

Le clip de campagne

Projeté sur plusieurs écrans de différentes tailles, le clip suscite quelques réactions amusantes dans une foule compacte et dense. "Il y a plein de gens que je ne connais pas la dessus, tu les connais peut-être toi ? (...) Bon, il y a un buffet là bas, on y va ? (...) Ca montre en tout cas la diversité, c'est plutôt bien (...) la vidéo est pas mal mais on ne voit pas Michel dessus, vous l'avez vu vous ?".

Un clip vidéo de campagne bien monté, assez bien ficelé, qui se veut apaisant et rassurant, axé sur les valeurs de stabilité, de pérennité et de lien social, mais qui pêche un peu par son manque de dynamique et de dynamisme sur la représentativité extérieure de la ville. Un clip long à charger et qui, par sa longueur et sa cible, n'est pas optimisé pour être entièrement vu et consultable sur le web. Il aurait fallu raccourcir et couper le clip de campagne en deux parties : une première, de type "réalisations de la municipalité, projets pour la ville" avec marqueurs et sous-titrages des lieux, et une deuxième, "interview, ce que pensent les grenoblois" pour supporter et valoriser la première.

Le discours de campagne

En fin de diffusion, Michel Destot monte sur le podium et prononce son discours d'ouverture de campagne pour les municipales 2008 à Grenoble.

Vidéo plein écran : un clic sur la flèche ci-dessus

Le discours s'appuie sur de nombreux exemples de réalisation tout en listant de nombreux projets à venir. Il s'apparente à un bout de programme du candidat. Il se veut ouvert, volontaire, marqué globalement par une volonté de renouvellement.

Quelques extraits :

"Vous avez senti l'odeur de la poudre, dans quatre mois, le renouvellement du conseil municipal de Grenoble (...) C'est le temps du bilan, du projet, d'une belle campagne (...) Je suis enthousiasme, déterminé (...) Cette principale fierté, c'est que nous ayons reussi à mettre en mouvement l'ensemble de la population (...) C'est cette ville de Grenoble que l'on cite en référence, cela, nous le devons à nous tous (...) Ca me fait chaud au coeur et j'en suis fier (...) Mais c'est insuffisant, il faut faire plus, pour gagner, il faut aussi un bon projet, une bonne équipe, une bonne campagne, du souffle et du désir (...) Les deux questions les plus difficiles pour notre agglomération, c'est le défi de l'habitat, nous ne pouvons accepter qu'il y ait encore plus de 10 000 demandes de logements non satisfaites (...) c'est aussi celui du désenclavement, il n'y a pas d'avenir pour Grenoble si le désenclavement notamment ferroviaire n'est pas mis en oeuvre (...) il faut une volonté politique farouche, nous l'avons ! (...) Nous pouvons accélérer la résolution de ces deux problèmes si nous obtenons la candidature de Grenoble pour les J.O de 2018 (...) Je ne serais pas le maire d'une ville où les membres de sa majorité s'adonnent aux procès d'intention, aux attaques de personnes, aux conflits médiatico-financiers (...) J'ai donné, et pour moi c'est fini, il faut qu'ils l'entendent tous".

Une question se pose

En définitive, au moment d'aller voter en mars 2008, les Grenoblois qui soutiennent l'actuel maire de Grenoble devront répondre à une question politique qui prend toute son importance en ce début de campagne.

Attendent-ils de Michel Destot, de nouveau candidat et actuel maire de Grenoble depuis 13 ans, ... le changement... ou la continuité ?

Difficile de trancher.

D'autant plus que la notion de renouvellement voulu par le maire de Grenoble doit nécessairement s'intercaller entre ses deux attentes afin que sa campagne prenne un sens auprès des Grenoblois !

Grenoble 2008 : Michel Destot lance sa campagne des municipales sur le web

Chrys — Mon, 22 Oct 2007 09:55:00 +0200

Jeudi 18 octobre 2007, au lendemain de sa désignation officielle par les militants ^[1] comme tête de liste PS pour les municipales de 2008, je suis convié au point presse de Michel Destot annonçant l'ouverture de son site de campagne "grenoble2008".

Le premier magistrat de la ville présente à la presse son site de campagne, évoque son bilan et dresse un portrait de la situation politique grenobloise à la veille des municipales 2008. Sans aucune retenue particulière, il répond à mes questions et à celles des journalistes. Ces derniers souhaitent également obtenir des informations sur le passage éventuel d'accords politiques ou connaître le nom des premiers prétendants inscrits sur la prochaine liste conduite par Michel Destot.

A l'aise, détendu, taquin et plutôt sûr de lui, le maire de Grenoble conduit son point presse avec agilité, employant parfois... quelques expressions inattendues.

Le site de campagne Grenoble 2008

Je précisais dans un récent billet qu'Internet n'avait pas "fait" l'élection présidentielle mais avait "fait" la campagne présidentielle et combien il est primordial de nos jours de se positionner sur le web. En plus de son blog, Michel Destot entend être actif sur la toile. "C'est une campagne que je souhaite mener fortement sur le web, notamment avec de la vidéo, des chats (...) les sites, c'est une source d'échanges de qualité, il faut avoir une certaine exigence, cela demande un certain professionnalisme et surtout une certaine expérience, mais là, je parle devant un pro... ^[2]" déclare t'il.

Au niveau local,son équipe web de campagne va s'appuyer sur les conseils de Benoît Thieulin ^[3], directeur de la net campagne de Ségolène Royal.

L'esprit de campagne et les intentions du candidat

Le maire désire mener une campagne active "celle du débat sur les enjeux de Grenoble dans les 10 ans qui viennent (...) Je tiens à ce qu'il y est un temps d'échange, d'écoute, de proximité". Conformément aux instances du PS, Michel Destot devait officialiser sa candidature avant le 15 octobre 2007. Il entend pleinement profiter du temps restant jusqu'aux municipales de 2008 pour faire de la démocratie participative et organiser 6 débats participatifs. Prenant le pas sur les journaliste, il ajoute "Alors on me dit, ça y est, il n'est plus DSK, il est Ségolène Royal (...) je suis surtout démocrate".

Le maire entend ne pas répéter les erreurs de campagne de l'ancienne candidate en matière de démocratie participative. Il désire s'appuyer sur les attentes et propositions des grenoblois relevées lors des différents échanges avec les habitants, à la fois sur le terrain et sur le web. En janvier 2008, une synthèse des confrontations permettra de "soutenir" le programme du candidat avant de présenter une liste pour les municipales.

"Ma liste sera marquée par la compétence, par le renouvellement et par la diversité (...) j'entends que tout ceux qui veulent se rassembler sur mes orientations économiques, sociales et environnementales puissent s'y retrouver (...) je ne veux plus de comportements ou les attaques de personnes, ou les désaccords finissent sur les contentieux devant les tribunaux (...) ce ne sera plus ma tasse de thé". Actuellement, le candidat est sollicité par environ 400 personnes désireuses de faire partie de sa liste municipale. Il entend faire un tri, la mener à sa guise et compte bien l'ouvrir à des représentants de l'Union Européenne.

En réponse à un journaliste, Michel Destot souhaite clarifier la situation en revenant sur certains comportements dans le passé au sein de la majorité municipale. "Les gens qui seront dans mon équipe seront des gens qui accepteront une discipline normale (...) le respect de règles (...) il faut qu'à l'extérieur, il y ait une visibilité qui soit celle à la fois du respect des identités de chacun et un minimum de diversité, mais pas le bordel... ^[4]".

Le maire de Grenoble dresse un portrait exhaustif de son bilan, faisant une "short list' des nombreux projets aboutis, en cours d'élaboration ou à venir. Pragmatique, il confie "On ne peut pas tout faire en même temps (...) je n'ai pas le souvenir d'avoir abandonner un seul quartier, un seul projet grenoblois".

En attendant, Michel Destot souhaite rester vigilant sur le positionnement des différentes candidatures du côté de l'UMP, en attendant de connaître notamment son principal challenger à droite. A propos d'Alain Carignon , il souligne "Je pense qu'il n'est toujours pas absent de la scène politique départemental de l'UMP, que je sache, il en est toujours le Président de l'UMP 38".

De part et d'autres, la campagne des municipales 2008 est belle et bien lançée...

Notes

[1] désignée par une ecrasante majorité

[2] :-)

[3] très sympa, avec qui j'ai pu discuter au forum MC2 Libération

[4] franc-parler, mot pour mot :-)