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10
2007
Le plan de montage d'IKEA dans l'espace public grenoblois
- Définition :
- centre ville
- commerces
- consommation
- ikea
- la bastille
Mercredi 17 octobre 2007, je prenais deux heures de mon temps pour faire un vidéoblog reportage sur l'inauguration d'Ikea Grenoble, à Saint-Martin d'Hères (lire le billet, voir la vidéo).
Vendredi 19 octobre vers 17h, je décide de déambuler au centre-ville de Grenoble et me dirige en direction de la place Victor Hugo pour acheter un petit cadeau à mes deux fils. En me promenant, j'observe au loin une sorte de "boule de Noël" géante [1] sur la place Grenette . Je m'approche de l'objet et découvre une publicité commerciale IKEA plutôt imposante. Au centre de la sphère, un moteur ventile des objets animés et symboles représentatifs de la tradition suédoise, façonnés IKEA.
Environ 200 mètres plus loin, je découvre un second ballon publicitaire IKEA près de l'Eglise Saint-Louis.
Des publicités ciblées, placées dans des lieux de prédilection
Le moins qu'on puisse dire, c'est que de nombreux enfants sont attirés par ces animations. Ils incitent leurs parents à les amener devant la publicité "IKEA Saint-Martin d'Hères, bienvenue en Suède".
La publicité IKEA cible les enfants et atteint son objectif.
Samedi 20 octobre, en fin d'après-midi, je prends mon véhicule et propose à mes enfants de jouer avec eux au sommet de la Bastille afin de prendre un peu l'air. Arrivé au niveau supérieur de l'embarcadère des bulles de Grenoble, mon fils aîné [2] m'interpelle et me dit "Eh, regarde là papa, les bulles... elles sont toutes jaunes comme le M du MacDo et c'est écrit comme sur le ballon jaune que tu m'as rapporté hier du gros magasin de l'autoroute". A cet instant, je n'avais pas encore remarqué la pose des adhésifs publicitaires des lettres du mot IKEA sur chacune des bulles [3]du téléphérique de la Bastille.
La publicité IKEA cible les visiteurs et atteint son objectif.
L'espace public grenoblois temporairement "privatisé" ?
On peut s'interroger sur ce "plan de montage" d'IKEA au sein de l'espace public de la ville de Grenoble.
Au moment où je rédige ce billet, je n'ai pu obtenir de plus amples informations sur la décision d'autoriser ce genre de publicité en ville en provenance d'une multinationale détaillant de mobilier. Qui a eu l'idée de décorer les bulles de Grenoble ? Qui est l'instigateur de cette démarche publicitaire ? Qui a sollicité qui ? Quels sont les principaux bénéficiaires de l'opération de séduction commerciale ? Ce genre de publicité sur la voie publique est-elle une atteinte à l'image collective de la ville ?
Par ailleurs, il me semble que l'image internationale du groupe IKEA suffit en elle-même à entraîner le déplacement de milliers d'habitants du grand Grenoble jusqu'aux portes de l'enseigne. Depuis longtemps, ces derniers sont préparés à la venue d'IKEA dans notre région. Au fond, le groupe ayant fait un chiffre d'affaires de 15,2 milliards d'euros en 2006 n'a pas véritablement besoin d'exposer ce genre de publicité en ville et il est fort à parier que ce "plan de montage" marketing d'IKEA ne soit pas du goût de tout le monde.
Billet rédigé par [ Chrys ] 
mercredi 24 octobre 2007 à 01:01
dans la catégorie > [ Economie ]
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Vos Commentaires
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c'est une honte pour Grenoble. Un vrai scandale.
Privatisons aussi l'Hôtel de Ville en rouge SFR !!!! Une dérive qui m'écoeure !!!!!! Tout converge vers le profit et la technologie !!!! Allez savoir ce qu'ils en pensent les autres commerçants grenoblois des pubs ikea et vous verrez leurs réactions ! Alarmant !!!!
t'as raison Chrys parceque le logo carrefour demain sur la mairie pourquoipas
ca ferait un peu trop
Il est quand même scandaleux que des pans du patrimoine et de l'espace public soient ainsi "souillés", même temporairement, par des publicités commerciales. Comment la municipalité a-t-elle pu autoriser une telle pollution visuelle ? Et de quels privilèges Ikea jouit-il ainsi ? Car j'ai du mal à imaginer que de telles autorisations ne soient pas un privilège qui lui soit ainsi accordé... Et dans ce cas, pouquoi concéder cela à Ikea et pas aux autres enseignes publicitaires ? Sur quels fondements ? Ou alors, peut-être devons nous nous attendre à voir la Tour Perret, les murailles de la Bastille, l'ancien tribunal, repeints toute l'année aux couleurs d'enseignes commerciales ?
Dans le même ordre d'idée, j'avais déjà trouvé choquant qu'on organise et annonce l'inauguration d'Ikéa comme s'il s'agissait d'un bâtiment public... Aurait-on perdu à l'esprit qu'il ne s'agit "que" d'un magasin, combien même est-il très grand ???
Je trouve cette dérive très grave... Et je vous précise que je suis un électeur de Droite, pas particulièrement hostile de principe à la publicité et au capitalisme...
Au vu de l'article pécédent (vantant les mérites de cette chose superbe qu'est ikea) et de mon commentaire un peu critique qui n'est pas apparu la semaine dernière (commentaire critique à l'égard des moutons qui se sont pressés dans ce commerce dès l'ouverture), j'ai l'impression que greblog fait également partie de la stratégie marketing d'ikea...peut être volontairement, peut être pas...
Merci de publier ce commentaire cette fois! :-)
La pub Ikea me dérange pas en soi. On vit entouré de pub tous les jours. Par contre, si IKEA a eu des faveurs, oui, on peut s'interroger un peu. Chrys, je ne crois pas que tu sois contre la pub IKEA ni contre le magasin, sinon tu n'aurais pas pris des ballons pour ton fils et tu ne serais pas allé là bas le jours de l'ouverture mais c'est vrai qu'ils y a des habitants qui peuvent se poser des questions si ca va trop loin en terme de look en ville.
@ Oliv : je viens d'effectuer une recherche de votre éventuelle dépôt de contribution "à l'égard des moutons" dans la liste des commentaires. Elle ne s'y trouve pas. Je vous propose à nouveau de l'enregistrer. Votre commentaire sera publié s'il respecte bien évidemment la charte GreBlog et les conditions d'utilisations.
A bientôt sur GreBlog MonGrenoble :-)
Arrêter un peu de vous plaindre avec vos commentaires à scandale. Ca met de l'ambiance au moins et ca donne des couleurs à la ville et les gosses sont contents de voir ça. Ca change pas de ce qu'il voyent à la télé, tous les jours alors un peu de décopub en + ou en - ...
Vous n'avez qu'à vivre à la campagne !
Citroën a bien fait de la pub sur la tour eiffel (je crois que d'autres l'on fait aussi). Adidas a bien utilisé l'Arc de Triomphe un beau soir de juillet 1998 sans que personne ne soit choqué !
Je pense pas qu'il y ait eu un passe droit. A mon avis si la boucherie du coin veut se payer les bulles pas de problème si elle paye. La bonne question c'est combien ça rapporte de "louer" les bulles ?
Arrêtons de nous plaindre ! Ikea ça amène plein d'emploi (qui pour une fois ne sont pas destinés au bac + 20)
@Trinity
"bonjour Papa, bonjour Maman
aujourd'hui j'ai éducation civique avec le Commissaire du Gouvernement, histoire avec Carrefour,
économie domestique avec Ikea et anglais avec Mac Donald
après on a messe avec Total et plein air du soir avec Coca Cola
à ce soir 22HOO "
voila le genre de post it que nous risquons de retrouver accroché par nos enfants en 2018 si on continue
je suis sûr que personne ne veut ca
donc c'est maintenant qu'il faut dire STOP !!!!!!!!!!!
On pourrait peut etre recouvrir le stade des alpes d'une bache Desjoyaux
On pourrait peut etre mettre un gros préservatif géant Manix sur la tour Perret
On pourrait mettre une affiche de pub Benetton sur l'église ND.
Quelle fabuleuse idée citoyenne : après les bulles, on peut donc surement tout faire à Grenoble... il suffit d'allonger... le ridicule ne tue pas.
@lapinou
Que penses tu d’un employer municipal qui prend un pseudos tout mignon, sachant qu’il est salarié de la ville et que ça fonction est d’écumer les blogs et sites grenoblois pour apporter son soutient à la politique de la majorité municipale.
de toute facon il ce passe tellement rien ds cet ville alors vive tous ce qui peu mettre de l ambiance.allez grenoble.
@ Cedric Augier : la publication d'adresses IP dans un commentaire n'est pas tolérée. Veuillez respecter la charte d'utilisation et de bonne conduite de GreBlog MonGrenoble. Le reste de votre contribution a été publiée. Merci de votre compréhension.
A bientôt sur GreBlog MonGrenoble :-)
en tout cas, j'ai pris l'autouroute le jour de l'ouverture dans smh -> grenoble. bonjour le bouchon qu'il y avait depuis eybens dans l'autre sens.
je crains que cela soit comme ainsi jusqu'a noel.
@ @@@: Quel age as tu et dans quel monde vis tu ?
"bonjour Papa, bonjour Maman.
Aujourd'hui j'ai bien trouvé le Post It collé au Frigidaire (Frigo) me demandant d'aller faire les courses: j'ai pris mon Walkman enfilé mon K-Way et enfourché mon Solex. Arrivé là bas, pas de chance, il n'y avait plus de Caddies et en plus l'Escalator était en panne. J'ai donc acheté des Kleenex, du Sopalin, des stylos Bic, du Tipp-Ex, des assiettes en Formica et un tas d'autres choses. J'ai tout payé avec ma Carte Bleue. Ensuite, j'ai fait un petit détour à la pharmacie pour acheter des Boules Quiès. Avec le froid qu'il faisait, je regrette juste de n'avoir pas pris mon Thermos: ce n'est plus la saison de manger des Esquimaus. Au fait pour le repas de ce soir, est-ce que je dois mettre ce qu'il y a dans Tupperware dans la Cocotte-minute ?"
On n'est pas en 2018 mais en 2007 voir bien avant...
PS: tu as utilisé la marque Post It, tu es toi même contaminé !!! Vade retro marquas ! ;-)
Qui a décidé d'accepter cette campagne de pub ? Qui à la mairie et à la Metro (le telephérique, n'est ce pas le symbole visuel de toute l'agglo?) en a accepté le principe ? Qu'en pensent les élus ? Se sont ils au moins posé la question depuis une semaine que ce scandale se poursuit ? Combien cette campagne de pub a-t-elle rapportée ? Ou va l'argent (forcément une grosse somme cf. le caractère exceptionnel de l'opération) ? S'apprête t on à vendre des campagnes de pub similaires sur le téléphérique ou d'autres monuments publics ? Voilà quelques questions que je suggère aux journalistes endormis de Grenoble à propos de ce hold up scandaleux de l'espace public et des symboles collectifs grenoblois par une marque commerciale. Qui va donc pouvoir stopper l'invasion publicitaire visuelle dans nos villes si l'on accepte sans broncher de telles initiatives débiles, vulgaires et si bassement commerciales?
Samarcande
Sérieux, arrêtons ce "délire", les "bulles" du téléphérique sont décorées plusieurs fois par an, notamment pour Noël et pour Pâques et personne ne s'en offusque alors...
Que cette fois-ci IKEA ait payé une somme rondelette à la régie du téléphérique ne me dérange pas du tout, je trouve même cela assez original, signe d'un marketing plutôt intelligent adapté au contexte local et qui participe au financement d'une des attractions touristiques majeure de Grenoble.
Si on veut parler de privatisation de l'espace public, il y a une société qui en est spécialiste : JCDecaux; et visiblement peu de personnes semblent génées qu'ils posent leur "mobilier urbain" partout où c'est possible...
Arrêtons donc de stigmatiser IKEA qui a eu une idée originale dans le flot habituel de 4x3, abribus et autres culs de bus faisant la réclame de tel ou tel enseigne !
Et donc M. Thom, vous pensez honnêtement qu'il n'y a pas de différence entre une pub pour une grande surface et une décoration pour les fêtes?
Il doit être sympa chez vous le sapin de Noel !
En revanche, vous avez raison, il n'y a rien à reprocher aux responsables du marketting d'ikéa. Leur idée fait preuve d'un sens créatif original ... et d'un sacré culot. En revanche, il est du devoir urgent des responsables publics de s'opposer à cette pollution visuelle et à la privatisation grandissante de l'espace public. A l'heure où, comme vous le déplorez vous aussi, les élus confient -les yeux fermés- la quasi totalité de l'affichage urbain à une entreprise de plus en plus monopolistique, en l'occurrence JCDecaux (l'ami désormais de tous les politiques!)
Ce n'est pas une raison pour tourner la page aussi vite sur ce hold up publicitaire grenoblois....
D'autant plus que ça ne leur a pas coûté aussi cher que ça, à Ikea... Ils ont simplement acheté 2000 billets, pour les offrir à leurs clients.
Je ne sais pas combien coûte un billet, mais quand on voit l'impact médiatique, ça ne fait pas cher.
Une page dans "Le 38" coûte beaucup plus cher que ça.
D'ailleurs,je trouve que c'est trop bon marché pour ne pas paraître bizarre... Mais bon, après, on va dire que je vois de la corruption partout...
C'est qui ce Cedric Augier ? Dieu ? Il qui croit que ceux qui ne pensent pas comme lui travaillent pour Destot ? Et donc ceux qui pensent comme lui (encore faut-il qu'il pense !) travaillent pour Caripognon ? Cher ami, il y a une vie en dehors de Destot et Carignon....
stop sa suffit ... cette campagne pub est tres bien faites enfin un peu de couleur dans cette ville si triste vous etes tous aller chez ikea ou irons tous alors arrettez vos reflexions .... IKEA grenoble c super economie de peage economie d'essence VIVE la pub geante sur les bulles
Réaction d'un retraité, plutôt favorable à la municipalité, menuisier à ses heures, utilisant fréquemment les éléments de cuisine IKEA, mais viscéralement anti-pub :
venant d'Europole dimanche dernier, au détour du quai Créqui, ayant l'intention de prendre les bulles pour monter à la Bastille (balade que je fais habituellement à pied), j'ai été littéralement estomaqué par le spectacle de la guirlande IKEA.
Il y avait même la queue pour monter dans ces bulles où la vue, réputée en principe panoramique , était probablement bouchée latéralement des 2 côtés !
J'ai fait immédiatement 1/2 tour et me suis demandé pour qui j'allais bien voter aux prochaines municipales. Reste-t-il encore un parti dont la devise ne serait pas 'tout pour le fric' ?
cette campagne de pub a été très bien menée et très intelligente mais point trop n'en faut car on en arrive à l'écoeurement et à un trop plein visuel qui pour ma part me fait l'effet inverse,
mais aujourd'hui je voudrai dire que je suis scandalisé de voir ce magasin ikéa éclairé à l'intérieur toute la nuit pour rien ,enseigne qui veut véhiculer une image nature cool et dans le tps mais là c'est raté car entre pub et sur consommation d'énergie elle est une grosse pompe à fric qui se fiche des moyens .dommage.
moi je pense que le plus important c tou lé emplois que ca va crée merci ikea enfin une bonne nouvelle depuis les elections.
Migou,
L'extrême droite?
Juridiquement il s'agit d'une simple autorisation d'occupation privative du domaine public. La loi prévoit que le propriétaire soit rémunéré pour cela, bien qu'il existe un flou juridique s'agissant des occupations par des organismes sans but lucratif auxquels il est difficile de demander de payer. La collectivité y gagne, grâce à cette valorisation: ceux qui demandent sans cesse que l'Etat "se modernise" y trouveront leur compte. C'est la même chose lorsque l'armée de l'air installe son stand place grenette, où un pizzaiolo son camion à pizzas, le stand d'un marché ou le stand à churros... Ce n'est donc pas interdit, c'est en tout cas une question morale qui doit se poser...
Bon alors arreté de dire nimporte quoi il n ya pas de IKEA a GRENOBLE COMPRI IL EST A
mais vous pouvait gardre votre stade ridicule
yass,
Comme-ci cela avait une quelconque importance.