Dans un article préalablement publié sur le web puis dans son édition papier du 4 novembre 2009, le journal Le Monde évoque le développement et l'émergence de l'information locale en France.
Après avoir interrogé plusieurs acteurs du "web local" choisis pour leurs initiatives respectives dans l'hexagone, le journaliste Xavier Ternisien tente d'analyser leur démarche et de lister les moyens parfois rudimentaires dont ils disposent pour parvenir à relayer ou à produire une information.
En cherchant à publier différents contenus locaux, ces acteurs sont à la recherche d'une audience et/ou d'un modèle économique viable : deux principes... pas totalement antinomiques.
Une échelle hyperlocale segmentée
Dans un article publié dans la rubrique Economie et Medias intitulé "Malgré leurs faibles moyens, de plus en plus de sites Internet tentent de faire émerger l'information locale", le journaliste du Monde relève plusieurs types de sites d'information.
Les sites web dont la principale qualité est de proposer des services et bons plans locaux et dont l'une des principales finalités et d'aboutir à une démarche commerciale.
Les sites d'information "citoyens" [1] qui se proposent de relayer ou de produire des contenus d'information couramment propulsés sur des plateformes de blogs.
Les sites d'information édités et réalisés par des professionnels régulièrement soutenus par des médias régionaux ou nationaux.
Production et rémunération des contenus
Philippe Couve [2], producteur de l'Atelier des Médias souligne la difficulté des médias hyperlocaux à trouver un modèle économique viable et à générer des revenus. "Sur le papier, l'espace est compté et optimisé pour intéresser le plus grand nombre de lecteurs (...) Sur le Web, la place n'est pas limitée (...) Le seul problème est que la production de contenus coûte cher (...) Et les petits annonceurs ne sont pas encore prêts à payer pour un bandeau sur Internet".
Il est vrai que bon nombre de sites d'information locaux vivent principalement de la publicité et qu'ils peinent à attirer des annonceurs "hyperlocaux".
Certains sites n'existent que par la seule volonté d'un groupe de presse d'occuper le marché local avec la volonté intrinsèque d'écarter progressivement d'autres supports médias implantés jouant dans la même catégorie. Sur le web, des rédactions se maintiennent tant que le support papier est capable de les "entretenir". D'autres au contraire, misent sur l'édition web afin d'assurer tant bien que mal le financement du support papier en payant à coup de lance-pierre leurs pigistes ou correspondants locaux.
Mais pour combien de temps encore..?
"J'ai tenté de vendre de la publicité à des annonceurs locaux, mais sans grand succès (...) Ils sont attirés par des médias plus conventionnels (...) Mais je suis persuadé que ça va évoluer" a pu relever le journaliste du Monde après lui avoir accordé une interview dans laquelle je lui signalais avoir été plusieurs fois contacté par des agences de publicité régionales ou des services de communication de collectivités territoriales pour "passer de la pub" sur GreBlog.
Un moyen qui, pour des questions de principe, n'est toujours pas à l'ordre du jour. Mais les choses pourraient évoluer...
Succès d'audience
Pour reprendre la segmentation développée plus haut par Xavier Ternisien, tous les blogueurs "locaux" ne sont pas tous en quête de rémunération mais ils y pensent... un jour ou l'autre. En dehors de l'adoption du schéma publicitaire "classique" inhérent à la profession et aux médias traditionnels, nombreux sont les blogueurs qui ont tenté de déceler différentes opportunités permettant de dégager des revenus... avec plus ou moins de succès.
En attendant, "L'information locale est au moins un succès d'audience" comme le souligne très justement le journaliste du Monde.
Pour aller plus loin, dans le même quotidien national :
Lire le précédent article du Monde du 9 juillet 2008 "Des médias au plus près des villes et des quartiers" faisant référence à GreBlog.
Lire l'article du Monde du 4 novembre 2009 "Malgré leurs faibles moyens, de plus en plus de sites Internet tentent de faire émerger l'information locale".
Retrouver également mon retour d'expérience publié dans l'ouvrage professionnel "Blog territoriaux, réseaux sociaux et nouveaux enjeux du web 2.0 pour les collectivités" (Franck Confino - éditions Territorial, 2009) en direction des cadres territoriaux.
Notes
[1] terme employé par les médias qui reprennent souvent cette expression employée par des blogueurs locaux à la recherche d'une identification, d'une différenciation ou d'une revendication particulière liée à l'expression libre et aux usages démocratiques
[2] interview GreBlog pour Radio France Internationale en 2007
Mercredi 9 juillet 2008, le journal 
